Brunello Cucinelli fonda il suo significato più autentico e la sua ricerca estetica nella manualità e nell’artigianalità. Esse sono l’espressione più vera dell’umanità e della creatività delle persone, e sono per noi irrinunciabili. Ebbe l'idea innovativa di colorare il cachemire, ora è un brand famoso in tutto il mondo... 

....non vorrei vivere in un mondo dove ogni cosa si riconduce sterilmente al solo profitto. Il denaro riveste un vero valore solo quando è speso per migliorare l’esistenza e la crescita dell’uomo, ed è questo il mio fine. (cit.)