Tutto ebbe inizio con Umberto Nobile, il nonno di Massimo, un nome che ha sempre avuto grande importanza nel mondo delle fragranze di lusso. Sin dai primi anni '30 è stato rappresentante dei profumi di Nina Ricci e nel 1942, nel pieno della Seconda Guerra Mondiale, decise di aprire una profumeria per la moglie a Roma. Divenne una tradizione di famiglia: il padre di Massimo, Benito, fece lo stesso per sua moglie a Napoli e anche il fratello di Massimo, che si innamorò di una donna toscana, aprì una profumeria per sua moglie. Mosso dall'amore per le cose belle e dalla passione tramandata di padre in figlio, Massimo ha fatto qualcosa di più. tutto è partito da un'idea che Massimo ha avuto nella sua mente e nel suo cuore per anni, un'idea sempre più forte e sempre più grande col passare del tempo: puoi provare a nasconderlo ma un’idea deve seguire il suo flusso...
